Vinterglede og sommermoro

– Vårt konsept er å tilby sporty mote og moteriktig sportsutstyr ved at vi mikser sport og mote sammen til å være et annerledes og nytt konsept, forteller Anniken Nergaard, daglig leder hos IMIDSJ på Frogner.
Som et friskt pust i området, åpnet IMIDSJ på Frogner november 2008. Bak konseptet står Skirurgene som fra før har en butikk i Nydalen, hvor hovedfokus er på skiutstyr. Med sin kompetanse fant eierne ut at de ønsket å tilby kundene sine et bredere vareutvalg. Derfra var veien kort til den nye butikken.

IMIDSJ har flere italienske merker. Mange av dem er vanskelig å få tak i slik som spenstige Hell is for Heroes. Folk vet at italiensk er håndlaget kvalitet. Dette gjør at hvert eneste plagg er unikt.
– Vi har skiklær for menn og kvinner. Vi fører Vist, Rossignol og Post Card of Italy, som er originale klær med snitt som føyer seg pent etter kroppen. I tillegg har vi amerikanske Spyder og lekre KJUS, fortsetter Anniken.
Av tilbehør kan IMIDSJ tilby stilige hjelmer og briller fra Bogner/Indigo som matcher klærne. De har også luer fra svenske Kask i mange spennende farger som lilla, lime og rosa.
– Når det gjelder sporty moteklær er Rare, Replay og Chateau Beau Cedre naturlige valg for oss å ta inn. Sko fra Ugg er prikken over i’en for stilsikre mennesker, sier hun.

Varesortimentet til IMIDSJ spenner fra skiklær, ski, hjelmer og briller til sko og sporty moteklær, bare for å nevne noen. Sortimentet er årstidsbasert med utvalg for skigleder om vinteren og strandmoro om sommeren. Siden butikken nærmer seg sin første sommer er dette noe de gleder seg til å presentere. Skisesongen varer til påske, og etter det kommer sommeren for fullt. Da vil IMIDSJ fokusere på strandliv med bl.a. sporty jeans, badetøy, treningsklær og sandaler.
– Sommermerkene er mye av de samme som vintermerkene. Men jeg vil gjerne trekke frem Nolita Moves og Zeroh som er treningstøy for den urbane. Vi får inn delikat dansk badetøy fra Hanne Bloch og Knowledge Cotton fra Danmark som produserer herreklær i organisk bomull, sier hun.
Sommerens trender kommer til å være inspirert av 70- og 80-tallet med blomster, sølv og gull, peace and love. Med andre ord en videreutvikling av det som var essensen fra den tiden. Av farger som er sentrale er pastellnyanser av gult, rosa, oransje og turkis.

– Vårt mål er å ha produkter som få andre har. Vi skal skille oss ut og være trendy. Kundene våre skal få en opplevelse av at vi kan tilby noe spesielt. Det kan vi, fordi vi har produkter som skiller seg fra sportsbutikker. Sportsklær skal være behagelige, men også spennende og fargerike, smiler Anniken.
Hos IMIDSJ kan du få ski med ekte gull, skibukser i skinn, skijakker med leopardmønster, slangeskinnshjelmer og hetter med påfuglfjær. Klær og interiør bør utfylle hverandre. Dette var eierne bevisste på da interiøret skulle utvikles. Stemningen i butikken er glad og moderne og har unge sporty mennesker fra tyve år og oppover, som sin kundegruppe. Med store lilla speil og grønnblomstrete tapet, er IMIDSJ så absolutt en fargeklatt som vekker interesse.
– Som en ekstraservice for kundene våre kan vi tilby reparasjon og preparering av ski. Kundene kan levere skiene sine i butikken som vi sender til verkstedet Ski- og støveldoktoren. Det viser at vi strekker oss ekstra for å tilfredsstille kundens behov, avslutter Anniken.
Slagordet til IMIDSJ er at de selger klær som ikke skaper folk flest. Det burde appellere til unge mennesker som ønsker det lille ekstra. Ta turen innom for en unik opplevelse!

Tekst: Nadina Helen Bakos  Foto: Niklas Lello