The real thing

Et merke som er opptatt av stadig å utvikle seg selv, designet og kvaliteten regnes for å være såkalt «produktdrevet». Det henspiller på at klærne ikke får sin verdi gjennom å bære det bestemte merket, men på hvordan det er sydd og produsert og hvilke tanker som ligger bak utviklingen av akkurat dette plagget. Merket er drevet av selve produktets kvalitet og ønsker ikke å seile på eventuell status i moteverdenen. Hos Cortado er merkene valgt utifra kriteriet om produktfokus. Det gir plagg med synlige og særegne designdetaljer, flott kvalitet og den lille x-faktoren. Basisen i en garderobe består som kjent av plagg både til fest og hverdag. Cortados utvalg spenner fra designdresser til jeans og basictøy, men her snakker vi om en kvalitet og særegenhet i plaggene som gjør at de med fordel kan mikses og matches til begge formål. Historien om Cortado starter hos 4 Men, som lenge hadde ønsket å tilby et mer trendfokusert utvalg.
– Vi fant ut at vi ønsket å bli mer trendfokuserte, og da var det mye bedre å starte en ny forretning fremfor å integrere moteplagg i det mer klassiske utvalget. Det gjør det enklere for kundene å finne akkurat det de søker, sier daglig leder Thomas Westbye.

Cortado fører et utvalgt knippe dressmerker som Hugo Boss Red Label, Lagerfeld, J. Lindeberg og 5th Avenue Shoe Repair. Merkene har det felles at de bryter opp den klassiske dressens look, men ved å endre snitt og detaljer istedenfor å lage et helt nytt dresskonsept fra grunnen av. En dress fra Hugo Boss Red Label kan ved første øyekast se ut som en klassisk dress, men den som har et litt veltrent øye kan se at den har et mer spesielt og moderne preg. Brystlommen er tatt vekk, jakkeslaget er sydd fast og synes smeltet inn i formen som et dekorativt designelement. Det er et tydelig skille mot de klassiske Boss- konfeksjonene ved at Hugo Boss Red Label har en tydelig, moderne trendlook. J. Lindebergs smokinger har en moderne look og er inspirert av italiensk snitt ved at de er kortere, slankere og lavere i livet. Tighte dressbukser hører med og de bryter den belteløse tradisjonen ved å hekte på beltestropper. Da kan man virkelig lage en ny twist på smokingen ved for eksempel å knytte et smalt slips rundt livet. Den høye konfeksjonistiske kvaliteten finnes på detaljnivå med synlige stikninger og sømmer, og ved skjæringen av jakkeslagene og skrålommene. Resultatet er en smoking som i design og snitt tydelig skiller seg fra den klassiske grunntypen.
– Mange har nese, men ikke hjerte for mote. Med nese for mote kan du verdsette trender, være stilsikker og opptatt av hva som rører seg av nye konsepter og idèer. Men med hjerte for mote kan du synes det er helt fantastisk med design som bryter radikalt med det klassiske. Da vil du se verdien i å investere i en særegent designet dressjakke med helt unike detaljer. I Milano er gutta veldig fashionbevisste og det er vanlig å kle seg spesielt. Men ikke alle er modne for «ekstremdesign». Et eksempel er dressen fra 5th Avenue Shoe Repair, hvor fôret kommer til syne nederst. Dette er en vintagelook, hvor hver minste detalj er gjennomtenkt, forteller Thomas.

Det er viktig for Cortado å la merkene komme godt frem i butikken, og ingen tilfeldigheter ligger til grunn for utvalget. Også i jeansavdelingen er det produktdrevne merker som er den røde tråden. Grensene mellom motedesign på den ene siden og kunst, musikk og kultur på den andre er mer glidende enn noensinne. Det rocka jeansmerket April 77 er et godt eksempel på det. Merket ble grunnlagt i 2002 av Brice Partouche – hardcorekid, veganer, frelser og opprører – og er en hyllest til rockekulturen. Men her finner du ingen nagler eller hodeskaller. Inspirasjon fra undergrunnslivsstilen og vintageelementer kommer til subtilt til syne i detaljer og materialer.
Jeansene leveres med plekter i spesialsydd plekterlomme, og det er ingen overraskelse at artister og hipstere har funnet «sitt» jeansmerke. – Vi er det eneste fashionmerket som er 100 % etisk og dyrevennlig og som ikke opererer i eco/etikkbransjen, men i moteindustrien, sier grunnleggeren Brice til bloggeren Joshua Katcher. Blue Blood står estetisk sett på den andre enden av skalaen, men har det felles med April 77 at jeansene er resultat av en klar visjon og briljant håndverk. Merket lever opp til sitt navn – dette er utsøkte gourmetjeans som er håndlagde og detaljfokusert nesten inntil det ekstreme. Plaggene er sydd på de originale gamle Levi’s- symaskinene og får en helt egen personlighet og sjel. Selve indrefiléen på jeansrullene som stoffet klippes fra er den såkalte «salvagekanten» – det tettvevde sluttstykket på rullen. Til jeans i toppsjiktet brukes kun sistemeteren på rullen, og på innsiden av buksebena vil det være synlig som en hvit, smal kant i sømmen.
– Det er viktig for oss å la kunden få vite hva han faktisk kjøper og vi skal være godt kjent med produktene vi selger, avslutter Thomas.
Og det kan han si med troverdighet.

Tekst: Elin Kvandal  Foto: Studio LK / Anne