Sko + bar = Shoebar

Vi befinner oss i Oslos nyeste konseptbutikk, Shoebar. Veggene er prydet med fargerik kunst som minner om pop-art. Stilen er minimalistisk, ikke ulik den man finner i skobutikker på kontinentet. Men forskjellen er likevel stor. Som navnet mer enn antyder er det snakk om både sko og bar – i ett lokale. Med andre ord en spennende crossover som så dagens lys 1. mars i år.

Innehaver Fredrik Skjolden får pustebesvær når han tenker på kjedebutikker, Nike Air Max og Adidas Superstar. I følge ham er utvalget av trendsko i landets hovedstad begredelig. Det ønsker han å gjøre noe med. – Vi skal gjøre Oslo mer spennende, sier Skjolden. Å legge turen innom Shoebar skal være en morsom opplevelse for kundene. Her kan de nyte en kopp god kaffe, samtidig som de plukker ut sine favorittsko. Innehaveren forteller om veldig stor pågang, og butikken har allerede fått faste kunder.

Skjolden ønsker ikke at Shoebar skal følge moten. Han vil at butikken skal være innovativ – og så kan andre henge seg på om de vil. For å ligge i forkant reiser han selv rundt på messer i hele Europa – flere ganger i året. Slik får han tak i merker og modeller som ingen andre forretninger i Norge fører. For den trendbevisste skokjøper vil Shoebar kunne tilby det lille ekstra.– Vår målgruppe er primært de trendy og urbane mellom 16 og 40, sier innehaveren.

Tretti kvadratmeter er alt Skjolden har til rådighet. Men det forhindrer ham ikke i å ha et rikholdig utvalg av både sko og eksklusiv kaffe. Utvalgte modeller fra Herman Monster, Gram, Replay og Kawasaki er bare litt av hva som gliser mot deg fra deres helt bestemte plass i hyllene. Og duften av italienskbrent espresso følger deg rundt i lokalet. – Vi kan fortelle deg de ulike skoenes historie, sier innehaveren. Men like mye som vi har fokus på salg, så har vi fokus på kundenes opplevelse. Det skal være noe spesielt å besøke oss, sier han. Her møter man alltid Roger – en hyggelig fyr som både hjelper deg, serverer deg og snurrer plater for deg.

Den intime nisjebutikken ligger litt avsides i strøket mellom Torggata og Storgata. Liksom skoenes plassering i hyllene er det ikke tilfeldig. – Strøgetpassasjen er akkurat passe bortgjemt, samtidig som det er sentralt, sier innehaveren. Beliggenheten er med på å understreke Shoebars egenart. Kundene må begi seg utenfor allfarvei for å finne det spesielle, liksom i alle andre storbyer.

Fredrik Skjolden legger ikke skjul på at han har store planer for Shoebar. Uteserveringen er allerede i gang, men det stopper ikke med det. Målet er at baren en gang i nærmeste fremtid skal kunne tilby kundene et glass vin eller en øl når de kommer for å kjøpe sine sko. Og så har innehaveren planer om å invitere på en motevisning og en fest i ny og ne. Tekst: Martin Fremstad Foto: Stian Broch Neilsen