Skjønnhet med ettertanke

Butikken er nydelig gjennomført, med murpussede vegger og en lilla sittegruppe ved vinduet. Gulvet er i rustikt tre og ser litt «skittent» ut, noe som skaper en perfekt kontrast til de skinnende glassmontrene som fyller lokalet. Ved den ene veggen står det en bokhylle fylt med bøker, vaser og glass. 
– Hovedforskjellen på den gamle og den nye butikken er fasaden; vi har et mye større utstillingsvindu nå, noe som gjør at flere forbipasserende blir nysgjerrige på butikken, forklarer butikksjef Nina Lie Thoresen. Hun forteller videre at estetikken går som en rød tråd gjennom alle Efva Attlings butikker. Det er viktig at stedet gir deg den samme følelsen, om du er i Stockholm, Oslo eller New York. 

Smykkemerket Efva Attling har tatt seg mye opp i Norge de siste årene. Da den første butikken åpnet i Oslo i 2007, var det nesten ingen som hadde hørt om designeren her i landet. I dag er det flere kjente gullsmeder som fører merket i tillegg til butikken i Hegdehaugsveien, og interessen har økt betraktelig. 
– Vi har kunder i alle aldersgrupper; fra jenter som kjøper konfirmasjonsgaver til hverandre, til de som handler gaver til 80-åringer. Vi selger smykker til både menn og kvinner, forteller Thoresen, og viser til noen av de mest kjente Efva Attling-smykkene, som kan brukes av begge kjønn. 
Butikken fører både manne- og kvinnekolleksjoner, og selger stort sett de samme produktene som i Sverige. Herrekolleksjonen er forholdsvis ny, og består blant annet av klokker, smykker og ringer. 
Det å designe smykker som kan brukes av begge kjønn, er noe Efva Attling har gjort siden hun startet som smykkedesigner i 1996. Siden da har hun utvidet horisontene, og man kan nå få både briller, solbriller, vaser og champagneglass med hennes signatur. Brillene designes for Scandinavian Eyewear, og selges ved diverse brillebutikker her i landet. Champagneglasset Amor Vincit Omnia («Kjærligheten overvinner alt») er designet for det svenske merket Orrefors, og har med sitt romantiske budskap blitt en populær gave blant annet til brudepar. Dette er ett av flere glass som står til salgs i bokhylla i Hegdehaugsveien.

– Hva er det egentlig som gjør Efva Attlings design så spesielt? 
Thoresen synes det har noe med renheten i designet å gjøre; det er enkelt, men likevel unikt. Dette er noe flere verdenskjente stjerner har oppdaget. I butikkens sittehjørne finner man en portefølje med bilder av kjendiser som bruker smykkene. Både Paris Hilton, Meryl Streep og Uma Thurman har posert på den røde løperen med øredobbene Rose Petal. 
I butikken i Hegdehaugsveien har Thoresen merket stor etterspørsel etter de små, enkle sølvsmykkene. Kjente norske bloggere som Ulrikke Lund og Camilla Pihl har vært med på å gjøre disse smykkene så populære her i Norge. Det har også vært en økning i salg av gifteringer, særlig etter at Efva begynte å fokusere mer på smykker i gull: 
– Det er mange som glemmer at Efva også jobber i gull, fordi hun er så kjent for sølvsmykkene sine. Men hun lager smykker i både rødt og hvitt gull, og bruker også diamanter og andre edelstener.»

Kjærlighet og romantikk står i fokus hos Efva Attling. Det samme gjør prinsippet om å ha en dypere mening bak hvert eneste design. Med slagordet «Beauty with a thought» legger hun til en ekstra dimensjon; hun gir hvert eneste smykke et livsmotto som skal inspirere bæreren. 
Et design som har vært populært rundt Valentines Day er medaljongen Pencez Heart Locker, med ordene «Pencez de Moy» («Tenk på meg») inngravert. Smykket har også et lite hjerte som kan skyves ut. Her velger mange å inngravere navnet på sine kjære. Efva Attling ble inspirert til å lage smykket etter å ha sett en ring fra 1300-tallet med samme inskripsjon utstilt på Nasjonalmuseet i Stockholm. Hun sier selv at det å ha noen som tenker på deg, er en helt spesiell gave.

I oktober i fjor beveget Efva Attling seg ut fra Norden og åpnet butikk i Meatpacking District i New York. Hun betegner det selv som å starte på nytt – men også som en drøm som kom i oppfyllelse. Til tross for travle tider på et nytt kontinent, tok Efva seg tid til å komme på åpningen av den nye butikken i Hegdehaugsveien. Det ble feiret med champagne og fest. 

Tekst: Lina Grotmol | Foto: Lina Grotmol/Efva Attling Pressefoto