Selskapsklær for alle anledninger

I to og et halvt år har Trude Antonsen og Kirsten Engelsgjerd, eiere av Mexx MagasinBlaa, hjulpet kvinner som trenger antrekk til jobbkonferanse, selskap – eller bare for en tur på byen. I andre etasje i det alternative kjøpesenteret MagasinBlaa, midt i Stavanger sentrum, tilbyr damene sammen med tre deltidsansatte nesten komplette antrekk for kvinner som skal ut på noe. I tillegg til selskapsklær tilbyr Mexx MagasinBlaa sko, støvletter, vesker, belter, skjerf og smykker – på det nærmeste komplette antrekk. Mexx MagasinBlaa fører klassiske og tidløse antrekk, og er selektive i forhold til hva andre fører. – Vi vil jo være spreke, ikke bare tidløse, men vi har ikke ”det siste”, vi markedsfører ikke oss selv som trendsettere, sier Antonsen. Hun forklarer dette med at Mexx MagasinBlaa vil la kundene ”tygge litt”, og legger til at motebildet naturlig nok havner langs veggene hennes etter hvert som kundene er blitt trygge på stilen.

Nå gleder damene seg til å åpne tilleggslokaler i det nye kjøpesenteret Amfi Madla, etter planen 8. november. Mexx Amfi Madla blir mindre enn Mexx MagasinBlaa i kvadratmeter, men med samme kolleksjoner og konsept. I dette prosjektet har Antonsen og Engelsgjerd fått en ny partner i Hanne Kvamme. Trude Antonsen forteller at Mexx MagasinBlaa har gått så bra at det nå var naturlig å utvide til nye tilleggslokaler. Når muligheten for å etablere seg i Amfi Madla kom, bestemte hun seg raskt for å hoppe på toget. Hun påpeker at Madla er et område med mye byggeaktivitet og investeringer, og derfor et veldig spennende og naturlig område for henne og partner Hanne Kvamme å etablere seg i. Hun håper disse nye lokalene på Amfi Madla vil bli en nyttig tilvekst for de faste kundene hennes, og at de også vil få mange flere. Hun mener Amfi Madla er et kjøpesenter med en bredere profil enn MagasinBlaa, og håper derfor å få flere gjennomgangskunder enn de har på MagasinBlaaa, som er et alternativt kjøpesenter med noe smalere butikk-konsepter enn hva man finner på Amfi Madla.

Antonsen og Engelsgjerd driver Mexx MagasinBlaa på franchaise fra Mexx-kjeden, noe som innebærer at de selv bærer det økonomiske ansvaret, men også at de har full frihet til å ta inn de varene de selv ønsker. Annenhver måned reiser de derfor til Oslo for Showroom fra Mexx-kjeden, og kommer tilbake med kolleksjoner de tror kundene deres vil sette pris på. Mexx MagasinBlaa har nye ting hver måned, men tar utgangspunkt i seks kolleksjoner: Vinter, tidlig vår, vår, sommer, tidlig høst og høst. Nå er det høst, og sort, grått, rødt og vinrødt dominerer veggene i det oversiktlige og innbydende lokalet i MagasinBlaa.

Om man leser hjemmesiden til Mexx-kjeden ser man at kjeden tar utgangspunkt i målgruppen 20-40 år, men Antonsen opplever at kjernegruppen på Mexx MagasinBlaa er noe annerledes. Hun påpeker at damene som driver butikken ikke er i tyve-årene, og at kundegruppen derfor ligger rundt 35 pluss. Hun forteller at de etter hvert har fått mange faste kunder, som de vet å verdsette. Om kunden ønsker et Mexx-produkt som ikke er inne på Mexx MagasinBlaa, kan Antonsen kontakte de fem andre Mexx-butikkene i Norge for å yte service. Dette setter kundene pris på. Og det er dette som er selve motivasjonen til Antonsen: – Drømmen for de fleste er jo å holde på med noe du liker, og jeg blir ikke rik på penger av dette. Motivasjonen er å få dette til å fungere på sikt, holde på kundemassen vår og også finne nye kunder. Gi kunden en positiv opplevelse slik at de kommer igjen, å svare til forventningene deres, avslutter Antonsen. Tekst: Andreas Bjørklund Foto: Tone Staven