Pionér i vekst

Hun hadde innsett at det var et gap i markedet som skrek etter å fylles. På den ene siden hadde man de tradisjonelle gullsmedene, og på den andre siden blomstret det opp butikker fulle av billig bijouteri. Hun savnet noe mellom de to ytterpunktene; kvalitetssmykker som fulgte med i tiden, og som det gikk an å fryde seg over til daglig. 

I høst er det blitt lansert to nye butikker i kjeden. Den ene åpnet nylig på Sandvika Storsenter, den andre på Madlatorget utenfor Stavanger.
– Vi vil ha hovedkontor i Kristiansund, forklarer Renate Unhjem. Hun er fjerde generasjon gullsmedmester, og har tilbrakt hele livet med gull, sølv og andre edle varer. Til åpningen av butikken Renate ansatte hun Mariann Saltkjelvik, og sammen har de trimmet konseptet og skapt butikken slik den står i dag.

Mye har vært prøvd ut og endret, og hver minste detalj har vært møysommelig vurdert. Allikevel var Renate Unhjem aldri i tvil om hva som var det endelige målet.
– Logo, poser, innredning; alt har vært designet med tanke på at dette konseptet skulle bli en landsomfattende kjede, forklarer hun.
De to har travet rundt på utallige messer, og med treffsikker stilsans har de håndplukket de eksklusive produktene i butikken. Innsatsen er nok ikke forgjeves, for utvalget deres får stadig nye tilhengere.
– Vi har stadig vekk kunder innom som forteller at de ikke interesserte seg for smykker før de så hva vi kunne tilby, smiler Mariann.

Vareutvalget består av kjente motemerker innen bijouteri, samt gull- og sølvvarer.
– Mange blir veldig overrasket over at vi har edle metaller i sortimentet vårt, smiler Renate.
Da jeg spør om de har en spesiell målgruppe, kommer svaret kontant; – Vår målgruppe er unge kvinner uten alder. Antallet år har lite å si for hvor gammel man er. En tjueåring kan være gammel til sinns, og en åttiåring kan føle seg svært ung.
I tillegg til bijouteri og smykker, har de tatt inn sko, sandaler, skjerf, belter, vesker, lommebøker og smykkeskrin.
– En veske eller et belte kan også være et smykke. Den yngre garden er virkelig flinke på det viset. De vet å sette pris på effekten av detaljer, sier Mariann.
– Tidligere var smykker noe man fikk til dåp, konfirmasjon og bryllup, mens nå er de en del av motebildet. Smykkene skal stå til klær og sko, og stiler og farger kan jo endre seg så ofte som to ganger i året, legger hun til.

Et av de store motefenomenene nå for tiden er charms.
– Det er ikke grenser for hvor mange variasjoner man kan lage. Man kan for eksempel pynte opp noen gamle lenker, og lage et smykke eller armbånd som har en helt spesiell symbolikk for en selv. Smykker med tekst eller symboler er også i vinden for tiden, og disse gjør jo at man virkelig kan signalisere hvem man er, sier Renate
Prisene varierer fra under femtilappen opp til mange tusen kroner.
– Hvor mye penger man legger i et smykke avhenger ofte av intensjonen bak det. Dersom man skal ha et smykke som passer til ett konkret antrekk, kjøper man gjerne noe billig, men hvis du skal ha et som passer til deg og din personlighet, legger du gjerne litt mer penger i det

De to gründerdamene har innredet butikkene med en trivelig sittegruppe, hvor man kan ta seg en pust i bakken, lese et blad, eller bare se seg rundt.
– Vi har innredet med tanke på at folk skal føle at de kan tilbringe litt tid her, sier Mariann.
– Ofte tar det en stund å føle om smykket er riktig, supplerer Renate.
Hun forteller at de bevisst forsøker å oppmuntre kundene til å ta seg tid til å prøve smykkene.
– Det er akkurat som med klær; det er ikke alle smykker som passer til alle personer, og det ser man ofte først når man får det på.
Finner man smykket man alltid har drømt om, kan man se om man finner den perfekte kjolen som står til det. Den siste nyheten i butikken er at de har tatt inn plagg fra den norske designeren Hilde Holmer.
–Vi har gått motsatt vei fra alle andre, smiler Renate, – Andre tar inn smykker som står til klærne, mens vi tar inn klær som komplimenterer smykkene.

Tekst & foto: Heidi K. E. Greger