Norsk design med fremtidsplaner

Lacrosse er en norsk merkevare for herreklær, med kolleksjoner som dekker hele spekteret fra fritidsklær til flotte dresser. Klærne har en klassisk profil, og holder svært høy kvalitet. Deres filosofi er å levere kolleksjoner som er prismessig tilgjengelige, samtidig som de har like god eller bedre kvalitet som sammenlignbare merker i det øverste segmentet innen herreklær. Lacrosse selges gjennom deres egen butikk i Bygdøy Allé, samt hos utvalgte, velrenommerte forhandlere som Follestad butikkene i Oslo området, Rolfsen i Stavanger, Airport Retail Group sine butikker på Gardermoen og Arlanda med flere. Daglig leder John Solberg og konseptansvarlig Lasse Christoffersen forteller at de nå følte at tiden var inne for å utvide konseptet og bygge opp merkevaren ytterligere. I tiden fremover vil de både etablere flere egne butikker og knytte til seg nye forhandlere. Allerede over jul vil de åpne en ny butikk i Vika terrassen med hovedfokus på å tiltrekke seg de mange forretningskundene i området.

 

Når man kommer inn i Lacrosse forretningen i Bygdøy Allé blir man møtt av en hyggelig og avslappet atmosfære.
– Vi ønsker at både butikken og kolleksjonen skal skille seg ut sammenlignet med andre aktører i det øvre sjikt. Det blir ofte sånn at alle butikkene skal ha de samme merkene og det samme for tiden minimalistiske interiøret. Som et «one brand concept» ønsker vi en egen identitet og å være litt annerledes.

Når alle skriker sort og grått, vil vi supplere dette med masse farger. Et viktig element er at det skal være en varm atmosfære i våre butikker som gir en god følelse, sier Lasse.
Kolleksjonene fra Lacrosse er klassiske og tidsriktige, og inkluderer samtidig elementer som gjør konseptet attraktivt for yngre menn. Dette er klær som alle vil like og føle seg vel i. Det er et merke hvor det er lett å kjøpe gaver til andre, og det vil garantert å falle i smak. Lacrosse har blant annet dresser i stoffer fra Italias mest anerkjente vevere, og de har en rekke gode basis produkter som gensere i bomull og ull, jakker med videre. Og de har allerede rukket å bli kjent for sine flotte skjorter, noe som også er en av deres hovedsatsninger.
– Vi utvikler stadig vårt skjorteprogram, og målsettingen er å bli landskjent for våre superbe skjorter. Våre skjorter skal ha riktig passform, vare lenge og være behagelige
å ha på, sier Lasse.

En viktig filosofi for Lacrosse er å holde et prisnivå som gjør det mer tilgjengelig enn mer kjente merker, samtidig som de ligger på det samme eller et høyere kvalitetsnivå.
– Selv om man må akseptere at kvalitet koster, er jeg lei av å måtte betale så mye for alt. Gjennom eget design, direkte forbindelser til produksjon og derved ingen fordyrende mellomledd, kan vi levere bedre kvalitet til bedre priser. Vi har merket at det er rom for et slikt konsept, det har manglet en aktør i markedet som kombinerer kvalitet og prestisje med gode priser, forteller John.
Teamet bak Lacrosse er sammensatt av fem personer med ulike evner og bakgrunn, hvorav Lasse og John har ansvaret for den daglige driften. Lasse er hjernen bak designet, og den som skaper kolleksjonene. Han har jobbet nesten hele livet i tekstilbransjen, med blant annet syv år som produktutvikler for Giovani i Sandfjord og 15 år i Voice of Europe, hvor han utviklet herrekonseptet deres. John har praktisert som forretnings-advokat i mange år.
– Jeg har lenge hatt lyst til å gjøre noe annet, og gått med et ønske om å bygge opp en virksomhet. Jeg er god venn med sønnen til Lasse, og det var slik vi kom i dialog om å utvikle Lacrosse sammen. Med Lasses talenter og egenskaper på tekstilsiden, og meg på forretningssiden utgjør vi et bra team som utfyller hverandre. Vi holder hverandre litt i ørene, hvis han foreslår noe som koster for mye sier jeg stopp og kommer jeg trekkende med et ønske om en svart skjorte protesterer han, sier John med et smil.

De forteller at de ønsker å bygge opp virksomheten rundt et sett av grunnverdier i forhold til hvordan produksjonen foregår og hvilke materialer som benyttes, og at de søker å velge samarbeidspartnere som deler og etterlever et tilsvarende verdisyn. Lacrosse vil ved dette innrette produksjon og velge alternativer i forhold til miljø, arbeidsvilkår og ressurser som er basert på et bærekraftig verdisyn. For eksempel har de denne sesongen en skjorte som er lagd av 100% økologisk bomull. En verdibasert virksomhet og produksjon er noe de ønsker å utvikle videre som en del av konseptet.
– Dette er forhold vi er opptatt av, og noe vi også tror flere og flere får øynene opp for som et kriterie for å velge blant de mange tilbudene i markedet, sier Lasse og John.

Lasse og John forteller at deres visjon er at Lacrosse innen tre år skal ha minst fem egne butikker, og være godt etablert som en anerkjent merkevare med tydelig profil.
– Vi har en klart definert profil, og vi vil hele tiden være tro mot konseptet. Man skal kunne kjenne igjen Lacrosse fra sesong til sesong, selv om vi selvsagt også fornyer oss og utvider konseptet med nye produkter. Vi har ekstrem god tro på det vi har etablert i det siste, og har sjelden sett mer optimistisk på fremtiden.

Tekst: Mona Gullstein  Foto: Elena Tamnes