Muchachomalo – Rampete undertøy for rampete sjeler

Filosofien bak merket er enkel: I enhver mann, uansett alder, vil det alltid finnes en litt rampete og gutteaktig sjel – en muchachomalo. Jenter blir i en viss alder ferdig med barbiedukker. Menn, derimot, vil aldri slutte å la seg imponere av fete biler, grove vitser og lekre damer.

Bak Muchachomalo står en sterk kvinne. Nederlandske Shirley Van Kempe drev i mange år en undertøysforretning på Schiphol flyplass i Amsterdam. I sortimentet hadde hun ikke bare florlette plagg i silke, men også et bredt utvalg sportsundertøy. Van Kempe merket en stadig økende etterspørsel etter mer fargesterke kolleksjoner, og tenkte i sitt stille sinn at det var på høy tid å gi de mer etablerte designerne litt konkurranse. Det måtte være et marked for noe enda frekkere. Hun visste hva hun var ute etter. Kvaliteten og passformen måtte være god. Produktene skulle ha en fornuftig pris og de skulle ha et tydelig image. Van Kempe investerte i en Mac og den 20-årige nevøen til en venninne hjalp henne med å håndtere tegneprogrammet. Resultatet ble Muchachomalo, en ung og trendy undertøyskolleksjon i psykedeliske farger og med klare referanser til flørt og humor. Den første kolleksjonen ble presentert i november 2007. Den ble i begynnelsen bare solgt i Van Kempes butikk på Schiphol, men etterspørselen økte og etter bare et knapt år fantes undertøyet i nesten 350 butikker spredt over hele landet.

Knappe tre år senere selges Muchachomalo til menn, kvinner og barn over hele Europa. Merket har fått kultstatus i en rekke land, og listen over firmaer som ønsker å linke sine produkter til det nederlandske designet er lang. Blant annet har Durex laget egne kondomer med Muchachomalo-mønster. Store musikkfestivaler, DJs og en rekke selebriteter har også ønsket å bli sponset av Muchachomalo. Tross det eksplosive salget er Muchachomalo som firma fremdeles å betrakte som lite og innovativt. Sjefsdesigneren er ennå Van Kempes venninnes unge nevø. Linjene kommer fire ganger i året – alle med hvert sitt tema. Høstens kolleksjon er inspirert av musikk, og er en hyllest til dyktige artister fra alle verdenshjørner. Blant dem er The Beatles, Rolling Stones, Guns’ Roses, Michael Jackson, Frank Sinatra, Prince og Elvis. Samtlige prints er designet av Muchachomalo, og artistens navn er ikke nevnt på et eneste plagg. Noen mønstre har tydelige referanser, mens andre ikke er fullt så opplagte. At man kanskje ikke liker artisten spiller egentlig ingen rolle. På grunn av fargekombinasjonene er mønsteret kult uansett. Muchachomalos ikon er fremdeles den fargerike boxershortsen, men kolleksjonene omfatter også en rekke andre plagg. Siden 2009 har de blant annet laget en egen linje for badetøy. Også Muchachomalos annonser – og ikke minst filmreklamer – er en fryd for både øye og sjel. De er like fargerike og humoristiske som selve kolleksjonene. Samtlige har sitt utspring i Muchachomalos opprinnelige budskap: Ta ikke livet for seriøst, for livet er en fest!

Hans Eriks Syversen hos AS Syversen, Muchachomalos distributør i Skandinavia, forteller om en fantastisk respons.
– Vi startet med Muchachomalo Underwear i desember 2008, og har siden da fått 500 til dels profilerte butikker på kundelisten vår. Over 300 i Norge, omtrent 150 i Sverige og noen få i Danmark. Både innkjøpere, forbrukere og presse har vist en formidabel interesse for merket. Det er blitt omtalt i flere magasiner og vi får stadig henvendelser fra barer og utesteder som gjerne vil benytte seg av Muchachomalos logo på arbeidsantrekkene sine. Ved tre anledninger har vi også arrangert Muchachomalo Afterski i Hemsedal – med stor suksess.
Hans Erik gleder seg til å se høstens kolleksjoner i butikkene, og ser allerede frem til neste år.
– Temaet for våren 2011 er helter: «Everybody can do the right thing, and be a hero for a day...», avslutter han.

Tekst: Siri Gerrard | Foto: Muchachomalo