Fashion på plussiden

Marina Rinaldi har over 300 butikker spredt ut over motegatene i de fleste av verdens metropoler fra New York, Roma og London til Tokyo, Sydney og Moskva. Butikken på Vikaterrassen i Oslo kan tilby de samme «key pieces» og kolleksjoner som finnes i andre deler av verden, mens det resterende utvalget er tilpasset norsk smak og klima. Marina Rinaldi har klart å fange interessen til motebevisste kvinner verden over. De vil ha en komfortabel garderobe, men ønsker ikke å fire på kravene til tidsriktig stil og feel-good faktor. Mens moteindustrien stadig lanserer kolleksjoner som legger press på kvinner om å skulle passe inn i «umulige» størrelser og vinkler, har Marina Rinaldi tatt konsekvensen av kvinners ulike størrelser og fasonger. Derfor vil du i butikken finne klær som følger kroppens form og linjer, med størrelser fra 40 til 54 og et utall ulike passformer. Den store forskjellen fra mange andre plus size- konsepter er at Marina Rinaldis kolleksjoner anerkjenner og hyller kvinnens femininitet istedenfor å pakke dem inn «telt». Stil og eleganse kjenner ingen størrelse, og er alle kvinners behov.

Marina Rinaldi «fødtes» inn i Max Mara-gruppen i 1980 og er oppkalt etter grunnleggerens bestemor, som eide en skredderforretning i den italienske byen Reggio Emilia. Inntil Marina Rinaldi ble etablert fantes det ingen motehus med fokus på stilbehovene til kvinner over størrelse 40. Med en ny positiv holdning til mote som allemannseie og introduksjonen av begrepet «plus size» istedenfor «outsize» ble etableringen av Marina Rinaldi et vendepunkt i motehistorien. I et marked som aldri henvendte seg til «plus size» kvinner ble Marina Rinaldis reklamekampanjer ekte pionèrarbeid og markerte starten på en ny utvikling i moteverdenen. Nå er kurver på full fart inn i mainstream-kulturen og kan allerede skilte med «frontfigurer» som Beyoncè, som iført designerkjoler setter de feminine formene i fokus. Marina Rinaldis filosofi er mer aktuell og tidsriktig enn noen gang. Toppmodellen Tatjana Patitz er designhusets nye ansikt utad, og det var ingen tilfeldighet at valget falt på henne da man skulle finne Kate Dillons arvtager. Hun er kjent fra catwalkens supersjikt på 90-tallet og har de senere år markert seg som en engasjert ambassadør for en sunn og naturlig livsstil. Hennes tanker om eleganse som personlig stil er verdt å inspireres av.
– Alle kvinner burde forvandle de eksisterende moteproduktene til noe som passer deres kroppsform og livsstil, er Patitz kjent for å ha sagt. Marina Rinaldi har også sin egen blogg som man kan abonnere på for å få dagsaktuelle oppdateringer, tips og inspirasjon hver eneste dag.

Det gjelder også kolleksjonene. I likhet med Max Mara representerer Marina Rinaldi klær som er rene, enkle, elegante og i topp kvalitet. Et annet fellestrekk er at kolleksjonene alltid uttrykker internasjonale motetrender, men er tro mot den klassiske grunnstilen, slik at et plagg kan brukes i årevis og likevel være up-to-date. Tanken er at plaggene skal være lette å mikse og matche, og skal kunne kle opp en kvinne så vel fra morgen til kveld som til hverdags og fest. Vår- og sommerkolleksjonen fra Marina Rinaldi har både de klassiske, elegante antrekkene og enkelte nøkkelplagg som demonstrerer merkets stilbredde. «Lightness» er stikkordet for sesongen og henspiller på kolleksjonens «floaty» linjer, enten det gjelder florlette uformelle plagg i safaristil eller sofistikerte «citykjoler» i silke og chiffon. Kolleksjonens store bredde illustreres for eksempel ved en chic paljettjakke i sølv, som kan kombineres med worn-out jeans og en enkelt hvit t-skjorte. For å møte enhver kvinnes varierte behov har Marina Rinaldi ulike kolleksjoner med navn som «Giorno», «Elegante», «Voyage» og «Sport». I butikken på Vikaterassen finner du noe for enhver smak, og størrelsene går fra 40 til 54.
– Vi har et kjempestort utvalg i størrelser, snitt og passformer og det er viktig for oss å kunne tilby god veiledning for våre kunder. Vi legger også mye vekt på å finne hver enkelt kundes riktige stil, forteller daglig leder Lisbeth Ferner.

Tekst: Elin Kvandal  Foto: Stian Broch