En myk og deilig revolusjon

Dale of Norway har lagd tradisjonsrike ullplagg siden 1879, og er blant de få norske klesprodusenter som fortsatt holder produksjonen i Norge. Fabrikken ligger idyllisk til i bygden Dalekvam på Vestlandet blant fossefall, fjorder og stupbratte fjell. Dale er kjent som produsent av kofter og strikkegensere av topp kvalitet, og er et populært valg som gave til utenlandske besøkende. Men det som er mindre kjent blant nordmenn er at Dale de siste årene har utviklet nye, freshe og moderne klær for sport, jobb og fritid. Dale har gjennomgått en transformasjon. Ullfibre og strikketeknikker er forbedret med nye, avanserte metoder og mange av de tradisjonelle mønstrene har fått en trendy makeover. Et merkelig paradoks er at de mer moderne Dale-plaggene er mer kjent i utlandet enn i moderlandet. Dette skyldes at Dale i land som USA, Sveits og Østerrike har sterk distribusjon i eksklusive motesportsforretninger, bl.a. på flere kjente ski-resorter, hvor Dale-merket har en meget høy image.

Tanken bak åpningen av Dale of Norways concept store er å la nordmenn bli bedre kjent med «nye Dale» og se helheten i kolleksjonene, anvendeligheten og hvor stilige plaggene er i originale og nye versjoner. Butikklokalene i Karl Johansgate er luftige og lyse, stativer med fargerike jakker, gensere og tilbehør er godt spredt både i bredde og høyde oppover veggene. En storskjerm innrammet av rustikt plankeverk viser smakebiter fra høstens kolleksjon. Interiørets spenstige kontrast mellom gammelt og nytt gjenspeiler essensen i Dale of Norway; ullplagg som ikke bare er kofter og tradisjon, men like mye high-tech og moderne til sports- og dagligliv. Norges eldste strikkespesialist tar elegant steget inn i fremtiden med sin butikksatsning.
Og har utviklingen i motebildet på sin side.

De supernorske, tradisjonsrike mønstrene er blitt trendy. Unge snowboardere har lagt sin elsk på den gode, gamle Setesdalskoften fra Dale. Vi ser at kjente norske og utenlandske designere som bl.a. Arne & Carlos og Dolce & Gabbana inspireres av norske strikkemønstre. En kjærlig lengsel mot det genuine og autentiske går som en rød tråd gjennom mye av det som anses som mest spennende og nyskapende i motebildet. Dette er et tegn i tiden, og gir Dale of Norway en helt ny relevans for alle moteinteresserte. Ikke minst fordi Dale nylig har gitt flere av sine tradisjonelle plagg en ansiktsløftning med mer moderne design og lettere, mykere ull.

Plaggene til Dale of Norway har en uovertruffen funksjonalitet og anvendelighet som ikke alle moteplagg kan skryte på seg.
– Trenden går nå fra det syntetiske mot ull. Ull puster, er slitesterkt, varmt og behagelig, og nye ullkvaliteter er lette og myke slik at du ikke klør. Dessuten kan de enkelt vaskes i maskin. Vi tror at stadig flere nordmenn vil oppdage at ullplagg fra Dale er perfekt til daglig bruk, – du ser flott ut både på jobb eller skole og på tur. Det er så mange fordeler med ull! For eksempel trives ikke bakterier i ull og derfor lukter det ikke svette av et ullplagg. Naturlig og miljøvennlig er det også, forteller Dales nye hovedeier Hilde Midthjell.

Dale har utviklet stilige, vannavstøtende ullgensere med et vindtett fôr, såkalt «Weatherproof», som er supre både i skibakken, på turer i naturen eller i bygatene. Med Dales siste innovasjon, de unike weatherproof-utejakkene som har fått navnet Knitshell, strekkes tradisjonsstrikken helt ut til den andre enden. Knitshell består av et avansert trelagssystem av vannavstøtende norsk ull som er «smeltet» sammen med en vindtett membran og fôret med myk flanell på innsiden. Tre års intensiv forskning og utprøving ligger bak Knitshell, som er en internasjonal nyvinning innen tekstil. Jakkene er varme, lette, elegante og sporty, og kan brukes både til ski, fritid og til pent som kåper. I høst lanserer Dale også nye, innovative gensere og jakker i tynn, myk og lett ull-stretch, som finnes i både tradisjonell og ny, sporty design. Som en del av ull-stretch-lanseringen kommer også supermyke «baselayers» og «midlayers» i matchende farger og mønstre. Får man behov for å kle av seg i skiløypa eller på afterski, kan stilen beholdes helt inn til det innerste laget. Dale er også leverandør av den offisielle VM-genseren for ski-VM 2011 i Holmenkollen. Den lanseres i slutten av september. Det er mange gode og varme grunner til å ta en titt innom Dale-butikken på Karl Johan!

Tekst: Elin Kvandal | Foto: Studiolk & Dale of Norway