Elegant og trendy design

Tiger of Sweden er kjent for sine flotte kolleksjoner av høy kvalitet og med et skreddersydd snitt. De er alltid nyskapende, samtidig som klærne har en følelse av luksus og eleganse, og deres kolleksjoner pryder ofte sidene i de store internasjonale motemagasinene. Tiger of Sweden har i dag butikker i de fleste av verdens storbyer. Butikkene holder til i moderne lokaler og legger du turen innom en av dem er du nærmest garantert å få ny inspirasjon til garderoben. I tillegg blir du alltid møtt av en blid og imøtekommende betjening, som mer enn gjerne er behjelpelig med å finne det riktige antrekket til nettopp deg!

Merket har både dame- og herrekolleksjon, i tillegg til den litt røffere Tiger Jeans. Og akkurat nå finner du de spennende høstnyhetene i butikkene, og daglig leder for det norske agenturet, Cathrine Kjølnes Skar, forteller at kolleksjonene denne sesongen er sterkt inspirert av Coco Chanel og nattelivet i den franske hovedstaden på 1920-tallet, samt 1970-tallet. 

Tiger of Sweden kan skilte med en lang og interessant historie. Merket ble etablert i 1903 av Marcus Schwartzman og Hjalmar Nordström, som hadde innvandret til Sverige. – Når de reiste rundt på tøymesser, kommenterte de varene på gebrokkent svensk med «vilka vackra tiger» – tyg er jo svensk for tøy – og slik ble navnet til, forteller Cathrine med et smil. Tiger of Sweden har ekspandert og utviklet seg i takt med tiden, og er i dag et verdensomspennende konseptmerke med en omsetning som øker for hvert år.

Opprinnelig var Tiger of Sweden et konfeksjonsmerke, og i 1950 etablerte de Europas mest moderne «ready-to-wear» fabrikk i Uddevalla. På 70-tallet hadde de en enorm popularitet som konfeksjonsmerke blant annet i USA og England, men på 80-tallet mens pengemarkedet blomstret var etterspørselen så stor på det hjemlige markedet at de var nødt til å trekke eksporten tilbake for å kunne dekke eget marked.

– Når finanskrisen kom på slutten av 80-tallet og ingen ønsket å se ut som bankmenn i dress lengre, måtte Tiger ta et valg. De valgte å forandre kurs, og gjøre dresser til siste mote med sin «No Tie Suits» kolleksjon og slagordet om at alle deres dresser kan brukes med en t-skjorte under. Og etter å ha lansert seg som designmerke, kom de med sin første damekolleksjon i 1997 og i 2000 ble Tiger Jeans kolleksjonen lansert for første gang. 

I sesongens kolleksjoner finner du utrolig mange flotte plagg, og det anbefales virkelig å legge turen innom en av deres butikker for selv å ta de i nærmere øyesyn! Blant annet kan de friste med en fantastisk kjole som har blitt til etter et samarbeid med Crystalized by Swarovski, hvor hele kjolen er besatt med Swarovski krystaller. Den store inspirasjonskilden til høstkolleksjonen til dame er nattelivet i Paris på 1920-tallet, og den påvirkningen de mange russiske innflytterne hadde på det parisiske miljøet på den tiden.

Damekolleksjonen har en mørk palett denne høsten, med sort som den viktigste fargen. I tillegg er rød en sterk farge, ved siden av skogsgrønn og lilla. Den vakre kolleksjonen har en luksuriøs og feminin stil, med smale snitt og mye bruk av eksklusive materialer som fløyel, angora og kasjmir. Drakten har dessuten gjort et comeback, med en veldig feminin og moderne tolkning av dressen. Og med kaldere dager i vente er det kanskje også på tide å fornye yttertøysgarderoben, og Tiger of Sweden har et stort utvalg lekkert yttertøy. Til damene har yttertøyet et delikat feminint snitt, gjerne med et lærbelte i livet. 

Herrekolleksjonen har 70-tallet som en stor inspirasjonskilde, og det går mye i varme farger som beige, brunt, konjakk og burgunder. Stilen er en redefinert 70-talls silhuett, med mye tweed og en del paisley mønster.

– Kordfløyel er dessuten tilbake for fullt, og det er smale snitt med brede slag. Og selv om hovedtrenden fremdeles er relativt smale bukser, så er boot-cut også på vei tilbake. For herrer er uten tvil høstens viktigste plagg blazeren, som har sitt store comeback denne sesongen. Den kan brukes både til dressbukser, men også til jeans eller som et alternativ til ytterjakke.

Tiger Jeans kolleksjonen har en litt røffere stil, med mørke og romantiske undertoner samtidig som den er elegant og stilfull. Den er inspirert både av mørk rockemusikk med gotiske undertoner, romantiske eventyr og mystikk som hos brødrene Grimm og filmer av Tim Burton og Quentin Tarantino. I tillegg flørter den også litt med den burleske scenen.

Tilbehør er det lille ekstra som setter prikken over i’en på ethvert antrekk, og hos Tiger of Sweden finner du alt du trenger av tilbehør som sko, undertøy, solbriller og vesker. Legger du turen innom en av deres butikker vil du både få nye ideer til garderoben og kanskje finner du også nettopp ditt drømmeantrekk!

Tekst: Mona Gullstein Foto: Presse