Anna Dello Russo – et «moteprodukt» av vår tid

Helmut Newton har omtalt Anna som en «Fashion maniac» og streetstylefotografene forguder henne. Glem navnesøster og kollega Anna Wintours kjølige distanse. Dello Russo tilhører en helt annen kategori. I høst presenterer hun sin første kolleksjon i samarbeid med H&M. 
Anna Dello Russo ble født 1962 i Bari, syd i Italia. Hun har en bachelor i Litteratur og kunsthistorie; samt en master i fashion. Sin første praksis fikk hun under Gianfranco Ferré, før hun ble ansatt som moteredaktør i Vouge Italia. I seks år var hun dessuten sjefsredaktør for L’Uomo Vogue. Det var en lærerik, men nokså anonym tilværelse. 
Det var først i 2006, da de internasjonale motebloggene eksploderte som fenomen, at verden fikk øynene opp for Annas teatralske og ekstreme stil. Hun innledet fort nære forbindelser med innflytelsesrike bloggere som Scott Schuman (The Sartorialist) og Tommy Ton. Dermed ble Anna et yndet objekt ved de internasjonale moteukene – hvor hun gjerne stilte opp i fem ulike antrekk hver eneste dag.

I dag er Anna et ikon, og selvskreven gjest på første rad under ethvert fashionshow av betydning. Hun er internettstjerne med egen blogg og har en klimakontrollert leilighet forbeholdt sin mye omtalte garderobe – som skal omfatte mer enn 4000 par sko. 
Anna giftet seg i en one-off kreasjon av Dolce&Gabbana – og skilte seg en måned senere i et begravelsesantrekk signert Balenciaga. 
Om sitt ekteskap har hun uttalt følgende: 
Han sa: Det er for mye klær i huset vårt. Hvor er det plass til meg? 
Jeg sa: Det er ikke plass til deg. 
Han sa: Hvor er det plass i skapet til mine klær? 
Jeg sa: Det er ikke noe plass til dine klær. 
Han sa: Are you crazy? – og dro sin vei. 
Nå har Anna en liten hund. Den trenger ikke plass i klesskapet hennes. Mer enn de fleste andre folkeslag har italienerne et nært forhold til farger og materialer. Anna Dello Russo har tatt steget noe lenger enn sine landsmenn. Ifølge henne selv ble hun født for mote. Da hun var tolv år gammel fortalte hun sin far at hun ønsket seg en Fendi-veske i bursdagspresang. Den skulle hun få plukke ut selv. Vel fremme i butikken deklamerte lille Anna at hun i tillegg til vesken trengte en matchende jakke, lommebok, nøkkelring og en paraply. Hvorfor? Det regner ikke engang særlig mye i Syd-Italia! Svaret den unge piken ga sin far var innlysende: Paraplyen er en viktig del av looken.

I motsetning til flere av sine kolleger skjønte Anna Dello Russo raskt hvilken voldsom betydning internett kom til å få for motebransjen. For ikke å bli gammeldags måtte hun henge seg på. Bloggerne driver en form for journalistisk paparazzi-virksomhet, og har bidratt til et helt nytt syn på fashion. I begynnelsen visste Anna knapt hva hun drev med. Bare en ting var åpenbart – og det var at hun ville være en del av denne nye æraen. Gjennom nettet kunne hun nå et helt nytt publikum. 
– For meg er dette et kontinuerlig arbeid. Man må hele tiden ha friske øyne og ha blikket åpent for nye designere og nye trender. Takket være internett er jobben min blitt mer variert og allsidig. I dag er det knapt noen forskjell på å være moteredaktør og aktiv fashionblogger. Bloggen er riktignok litt mer personlig. Den handler jo i stor grad om meg selv. Men i mine øyne forsøker jeg likevel hele tiden å snakke om mote generelt, forteller Anna i et intervju med Dazed Digital.

Enkelte hevder at all denne twitringen og bloggingen har ført til at motebransjen har mistet mye av mystikken. Anna mener det er en fordel. 
– På ett punkt var motebransjen en helt lukket verden. Det gagner ingen – hverken kundene eller bransjen selv. Åpenhet er mye bedre. 
Det samme synet preger Anna som person. Mens de fleste andre moteredaktører er uttrykksløse og tilbakeholdne, er Anna fnisete og prangende. Hvor de er unnvikende og fornemme, er hun så allestedsnærværende som det er mulig å bli. Og mens de andre presser leppene sammen og er utilnærmelige, snakker Anna som en foss. 
Anna har det åpenbart morsomt – på alle felt. Hvem andre kan finne på å kombinere en ytterst eksklusiv Lanvin-kjole med en hatt formet som et kirsebær – eller en vannmelon? 
Mote er en fest, den skal feires, sier hun selv. Lei blir hun aldri. 
– Fashion! Is my addiction! Is better than drug.., forteller hun på klassisk italiensk/engelsk i et intervju med The Observer.

I høst presenterer Anna Dello Russo sin første kolleksjon – som gjestedesigner for H&M. Kolleksjonen består av accessoirer; deriblant smykker, sko, vesker, solbriller og en trillekoffert. Alt tyder på at den blir av det ekstravagante slaget. 

«... utilslørt glamorøs, eksklusivt og lekent, uttrykker kolleksjonen Dello Russos smak for ornamentikk», skriver H&M i en pressemelding. 

 – Jeg er veldig begeistret for samarbeidet; dette er første gang H&M involverer en fashion director i et spesialprosjekt. Dette er et tegn på en viktig utvikling innen mote, og jeg er både stolt og ydmyk over å være den første som er valgt til å lede det. Jeg ønsket å skape eksklusive accessoirer som ellers er vanskelige å få tak i. Som stylist vet jeg hvilken avgjørende rolle de kan spille; det er den personlige touchen i antrekket. Med disse tilbehørene kan alle sette en spiss på hverdagen og forvandle den til en fantastisk moteopplevelse, sier Anna. 

H&M kolleksjonen er i salg fra 4. oktober, og skal ligge i det rimelige prissjiktet. 

Tekst: Siri Gerrard | Foto: H&M