– Fra actionsport til fashion

WeSC er svensk, og gründerne tidligere skatere. Den opprinnelige ideen var å skape et merke som reflekterte de idealistiske, uavhengige og litt punkete sidene ved skatemiljøet. I Skandinavia var sporten lenge forbudt, og utøverne unge gutter som foretrakk en livsstil utenom det vanlige. Det var denne gruppen WeSC først rettet seg mot.
WeSC startet derfor som et klassisk streetwearmerke. Kolleksjonen besto i stor grad av t-shirts, hoodies, capser og jeans – gjerne med godt synlige logoer. Men selv skatere slipper ikke unna det enkle faktum at årene går. To av gründerne har passert både tretti og førti, og i takt med duoens stigende alder har WeSC utviklet seg til det merket vi kjenner i dag – streetfashion av ypperste klasse for begge kjønn. Det finnes heldigvis et liv etter skating.

Det å bli voksen er imidlertid ikke ensbetydende med verken gammel eller kjedelig. Man kan fortsatt ha et lekent sinn, være kreativ og full av idealisme. WeSC-kunder er bevisste mennesker med sans for tidløs design, fashion og stil. De setter pris på de litt småbisarre, sexy og kreative verdiene som WeSC representerer, og sammen former de et naturlig familietre. Fellestrekkene er personlighet, ydmykhet, kreativitet og en litt rocka livsstil.

Fremfor å benytte seg av billedskjønne modeller har WeSC egne ambassadører som representert merket. Disse kalles WeAktivists, og utgjør kanskje den viktigste gruppen i The Superlative Conspiracy. Alle er takknemlige og hengivne fans, men har samtidig det lille ekstra som representerer WeSCs sanne filosofi. De er sterke og fremgangsrike individer, alle ekstremt gode på sitt felt. Denne sammensatte gjengen består av alt fra artister, skatere og snowboardkjørere; til fotografer, kunstnere, musikere og skuespillere. Aktivistene deler en felles «streetmentalitet», og hver av dem fungerer som en ambassadør for sin respektive subkultur. Blant de mer kjente finner vi musikeren Timbuktu, skuespiller og artist Peter Stormare samt tidligere skater og nå skuespiller Jason Lee. Sistnevnte gjorde blant annet en strålende figur som gryende rockestjerne i den smale klassikeren «Almost Famous». Han er også kjent fra TV-serien «My name is Earl».

– Alle disse personene er mennesker som representerer de verdiene WeSC står for. De er ikke nødvendigvis pur unge, men har likevel valgt en tilværelse som ikke er helt A4, forteller Dag Markus ved WeSC Norge. Også han har en fortid som hobbyskater, men har lagt brettet på hylla og er ulastelig antrukket i en diskré, grå genser. Pen på håret er han også. Det er åpenbart at WeSC er langt mer enn et ungt hipstermerke.
– De første årene var WeSC spesielt populært blant helt unge mennesker. En stund fikk jeg stadige telefoner fra ungdomsskoleelever som hadde kranglet om hvordan WeSC egentlig skulle uttales. Resultatet ble en t-shirt med logo i lydskrift. Vi har selvsagt enda plagg hvor logoen er fremtredende, men de siste årene er kolleksjonene blitt stadig mer sofistikerte. På enkelte plagg synes logoen knapt i det hele tatt, sier Dag Markus – og viser til sin egen genser.
Han forteller at brorparten av kundene nå er voksne mennesker. Etter å ha fått en smugtitt på årets høstkolleksjon skjønner jeg godt hvorfor. For i tillegg til de fargerike basisplaggene WeSC er kjent for, finnes et bredt utvalg av myke klær i strikk, stilrene ytterplagg, jeans og til og med selskapskjoler. Dette er klær selv undertegnede – som faretruende nærmer seg et skummelt rundt tall – med glede kunne investert i.
– Denne variasjonen gjør at WeSC skiller seg klart fra andre rene skatemerker. Vi representerer noe mer. Ikke en uniformell stil, men en felles mentalitet. Det er nettopp det som er brandets fremste styrke.

Hoveddesigner hos WeSC heter Frank Remme, er norsk og har lang erfaring fra motebransjen. Før han begynte hos WeSC tegnet han for H&M, hvor han var Head of Design for herrekolleksjonen. Han har også jobbet for et av de store franske motehusene.
– Remme har virkelig bidratt til at WeSC har utviklet seg i en mer fashionpreget retning. Han viser god forståelse for hvordan en kolleksjon skal settes sammen, slik at det finnes en rød tråd gjennom de ulike plaggene, fortsetter Dag Markus.
Vårens kolleksjon er intet unntak. Den er blitt kalt Superlative Nation. Som navnet gjenspeiler er flere av plaggene inspirert av det militære, både marinen og hæren. Også denim er hyppig brukt – i jeans, shorts og skjorter. I tillegg finnes myke gensere og t-shirts i en rekke farger, deilige sommerkjoler og florlette topper. Denne varierte sammensetningen åpner også for fine kombinasjonsmuligheter. En småblomstret kjole gjør seg for eksempel utmerket godt sammen med en armyinspirert jakke og røffe sko.
– Sko og jeans, er forøvrig noe WeSC kommer til å satse sterkere på i årene som kommer. Målet er å bli det beste streetfashionbrandet i verden. Ikke nødvendigvis det største, men det beste, avslutter Dag Markus.

Tekst: Siri Gerrard | Foto: WeSC & Bjørn Alvær